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互聯網巨頭的移動廣告之困:用戶不點擊廣告

來源: 作者: 發表于:2013-07-24 08:32  點擊:
導語:英國《每日電訊報》網絡版近日撰文稱,在移動互聯網時代,用戶正變得越來越精明,根本不愿意去點擊出現在他們移動設備上的廣告,這給Facebook、谷歌等試圖從移動廣告賺錢的互聯網巨頭們,帶來了越來越大的挑戰。 以下為文章全文: 沒有短期效益 目前,

導語:英國《每日電訊報》網絡版近日撰文稱,在移動互聯網時代,用戶正變得越來越精明,根本不愿意去點擊出現在他們移動設備上的廣告,這給Facebook、谷歌等試圖從移動廣告賺錢的互聯網巨頭們,帶來了越來越大的挑戰。

以下為文章全文:

沒有短期效益

目前,越來越多的消費者正放棄PC,轉而使用手機和電腦,而每一個大型互聯網公司就像倒下的多米諾骨牌一樣,不得不屈服于這種新趨勢的壓力。

首當其沖的是微軟,這家軟件巨頭在上周發布了令人失望的財報,也再次印證了一種觀點,那就是其平板電腦仍然不受用戶歡迎。除了微軟,Facebook、英特爾、谷歌上周都表示,從小屏幕的廣告中賺錢困難重重,對他們而言是一項巨大的挑戰。

在移動廣告時代,最成功的品牌還是Twitter和Instagram這些仍然在排斥廣告的公司。對于谷歌而言,一個壞消息是,按照某些尺度衡量,鑄就其成功基礎的核心業務并沒有廣告商此前想象的那么高效。

一份學術研究發現,互聯網搜索中的品牌廣告沒有“任何短期效益”,“來自所有關鍵詞的回報,僅僅是常規估計的九牛一毛”。南澳大利亞大學營銷學教授拜倫·夏普(Byron Sharp)表示,“谷歌一定不會喜歡這樣的結論。”

難以做到精準定位

這項研究由托馬斯·布萊克(Thomas Blake)、克里斯·諾斯克(Chris Nosko)和史蒂芬·塔德利斯(Steven Tadelis)等三人實施,結果發現用戶現在越來越熟悉互聯網,知道該如何避開廣告。報告寫道:“新用戶和不經常上網的用戶會受廣告很大影響,但現有高智商用戶的購買行為不會受到付費搜索的影響。”

由于很多網站的運營主要靠廣告收入支撐,隨著越來越多的廣告預算流向移動端,互聯網公司的日子將越來越難過。

實際上,在向移動領域轉型以后,只有蘋果公司和三星賺得盆滿缽滿。但這兩家公司都是硬件制造商,業務模式與谷歌有著根本的不同。與此同時,Facebook則尋求鼓勵更多的用戶去觀看產品廣告,但由于這些產品是他們不感興趣的,這種做法遭到越來越尖銳的批評。

如果有些婚姻美滿的夫妻看到擅長離婚事務的律師打的商業廣告,或者一些大品牌發現他們的廣告與虐待女性的組織放在一起,網站的吸引力勢必會迅速下滑。這不僅凸顯了所有在線廣告面臨的挑戰,也突出了品牌在快速適應移動廣告時遇到的困難。

微軟何以陷入掙扎

微軟當前困境還要歸咎于其當初作出的一個看似勇敢、實則愚蠢的決定。在Windows 7發布后,微軟意識到,蘋果公司的迅速崛起意味著,越來越多的用戶會將平板電腦作為主要的移動設備。于是,微軟決定讓下一代Windows系統必須在平板電腦和PC上都能流暢運行。

很多評論人士認為,即便實現了這個目標,微軟仍然無法對蘋果公司和三星構成實質性的威脅。這也是微軟為何因Surface平板業務疲軟在上一季財報中減記9億美元的原因。微軟原本希望,借助于Surface平板,能在移動產品市場打一個翻身仗。但迄今為止,Windows 8操作系統既未證明它可以幫助微軟實現這一目標,也未能阻止PC銷量下滑的頹勢。一些分析師現在擔心微軟的整個戰略都將因此遭受嚴重沖擊。

谷歌的突破口

谷歌上周的財報則向外界傳遞了兩個重要信息:一是它仍然是互聯網行業的主導力量,二是它仍然沒有真正意義上的對手。谷歌打造的Android系統現已成為絕大部分移動設備的操作平臺。谷歌稱,Android設備將不斷推動旗下服務流量的上升。雖然Android平臺在移動市場的表現令人刮目相看,但在移動領域,谷歌還是難以找到增加付費廣告點擊率的突破口。

谷歌設計的產品看上去更加簡潔、時髦,不受歡迎的廣告也由此沒有了空間。這種策略或許會不斷鞏固谷歌在移動操作系統市場的主導地位,但卻不會令其利潤有所增加。在紐交所,由于第二季度財報不及預期,谷歌的股價上周曾出現下跌,現在看來似乎更不可能突破1000美元的心理關口,不過投資者依舊相信,得益于無人駕駛汽車和谷歌眼鏡等創新產品,谷歌的利潤會不斷上升。(揚帆)

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